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文章內容質素對 SEO 影響力有多大？
SEO Content 深入剖析


不少企業進行 SEO 行銷方案時，經常依賴反向鏈結催谷網站排名，而忽視了網頁內容的質重要性。實際上，SEO 注重的，是文章內容的質素。撰寫優質的文章不僅有助提升企業品牌形象，同時對網頁排名有著正面的幫助。但相反，若企業濫用反向連結，最終會淪為黑帽 SEO。為防止悲劇發生，本文將闡述內容質素的重要性。其次，更為你深入探討內容本身對 SEO 的幫助，並分析內容的優劣對網頁排名帶來的影響，讓你明白內容質素的重要性。


為何內容如此重要？
解釋網站內容對網站 SEO 帶來幫助前，企業需要清楚內容在網頁的作用。若網頁內容符合搜尋意圖，並符合 Google 的準則，網站便有機會出現在較前的位置，長遠對企業帶來正面影響；反之，網站內容質素參差，未能符合Google 的準則，輕則其網頁排名停滯不前，重則受到 Google 的懲罰，最終釀成網站難以挽救的局面。因此不厭其煩地再次提醒各位：「切勿輕視內容的重要性。」

「內容」指什麼？
對於每個行銷人員，內容二字都有各自的理解和分析，因此長期飽受爭議。TopRank 的行政總裁——Lee Odden 為求找出一致認可的解釋，曾向全球各地的行銷人員做過調查，為「內容」的定義奠定了根基。當中他發現到 Top Global 行銷人員 Heidi Cohen 對「內容」的見解最為貼切，原文如下：

High quality, useful information that conveys a story presented in a contextually relevant manner with the goal of soliciting an emotion or engagement. Delivered live or asynchronously, content can be expressed using a variety of formats including text, images, video, audio, and/or presentations.”

上文指出，「內容」需為資訊性，同時能向讀者表達產生相關的意境和聯想，為求引起讀者的共鳴。內容毋須即時被閱讀，但媒介包括文案、圖片、影片及音訊等，是能夠再次被翻閱。

Heidi Cohen 對「內容」的闡述獲得大部分的行銷人員認同，逐漸成為各位撰寫內容主責。但諷刺地，在網絡上大部分內容都有違 Heidi Cohen 的闡述。現今網絡上充斥著大量內容參差的網頁，其內容未能解決讀者的所需之餘，既不實用，亦充斥著各種與讀者搜尋意圖不相乎的網站。

Social Triggers 的創辦人 —— Derek Halpern 曾說過：

“Content comes in any form (audio, text, video), and it informs, entertains, enlightens, or teaches the people who consume it.”

大眾若能在任何形式的媒介得到娛樂、啟發及教導他人，這便是內容。Derek Halpern 想帶出， 「內容」 最基本的原則，至少能為用戶帶來有價值的資訊，同時也是 Google 審視網頁內容的基本原則。

「內容」在SEO中具有什麼價值？

展現「內容」的方法多不勝數，但優質的「內容」能在 SEO 中有什麼價值？因此，大家需清楚何謂「價值」 。

所謂的價值，是取決於搜尋者在內容中所獲得的資訊。 Google 希望人人受惠，亦將此定位 SEO 的基本準則，讓實用的內容優先曝光在搜尋者的眼中，幫助搜尋者解決疑惑。

SEO和內容互相扶持著對方

Google 對網頁內容的五大準則
優質的網站內容不僅是為了潛在客戶帶來合適的資訊，更為了迎合 Google 對於網站排名的標準，以助各位提升網站 SEO 的價值。因此各位在撰寫文章時便須跟隨以下五大準則：

網頁具充足的資訊
搜尋者總是帶著疑惑來到搜尋引擎，比如想了解業務地址、電話、行業等。在網頁內加入豐富的內容，不但能讓搜尋引擎索引，相關的資更能解決搜尋者的疑惑，還能讓 Google 了解網頁的性質。

網頁內容的比較
常言道：「沒有最好，只有更好。」當 Google 找到網頁內容後，會把網絡上有關的內容進行比較，並依據網站內容的實用性及關聯性順序排列，越接近搜尋者意圖，排名則越前。這一切，都希望即時解答搜尋者的疑問。

內容的可信性
網頁內容的可信性必然在考量範圍之中。互聯網上的消息流通的速度快如閃電，若把虛假的資訊流傳出去，一不小心誤導大眾，最壞情況可釀成不可收拾的局面。鑑於內容的真實性對大眾利益有著緊密的關係，故此為保障社會大眾的利益，Google 會嚴格地把關內容的可信度。

內容為讀者帶來互動
優質的內容除了介紹業務，應鼓勵讀者與業務進行互動。想為你的網頁增添色彩，變得生動有趣，建議可多用圖片讓用戶對產品產生興趣。若想提升與瀏覽者之間的互動，業務可以在網頁設置留言區及社交平台，方便與瀏覽者聯繫。

內容質素
除了以上提及的四項準則外，內容的質素是當中的核心。許多文案專員為求在文案中填入關鍵字，往往選擇犧牲內容的質素，最終網頁排名久久未能進展。在重質不重量的框架底下，為網頁撰寫出優質的文案內容才是上上策。

Google篩選篩選網頁的5大準則

優化 SEO 文章內容的方向
普遍企業在撰寫內容，偏向介紹業務為主，這是業務常犯的毛病。企業應該從搜尋者的角度思考，應以解決搜尋者的疑惑作為考量，文案內容要為他們度身訂造，讓搜尋者來到網頁獲得解答。

如何創造出 SEO 優化文章及內容？
1.研究關鍵字
「工欲善其事，必先利其器」，想創造出解決讀者疑惑的內容，在進行 SEO 前需詳盡的規劃。因此，企業需研究關鍵字的可行性及難易度。研究關鍵字報告不單定奪關鍵字，更為創作內容帶來方向。企業在剛進行SEO時，需要留意以下幾點：

專注在長尾關鍵字
避免挑選具高競爭的關鍵字
使用有公信力的關鍵字搜尋工具
關鍵字須於主題相關
若企業不懂得為內容挑選關鍵字，應該需找相關的SEO公司的幫助。

2.為你的讀者帶來最佳的閱讀體驗
在撰寫內容前，企業需預先準備好內容大綱，為內文訂立不同的副標題，為文章設立字數上下限。文案內容篇幅過長會讓搜尋者的會降低閱讀體驗，而設立不同的副標題能讓他們時刻知道段落的大概內容，逐一介紹文案的內容，同時內容也變得井井有條。

在撰寫內容前，企業需預先準備好內容大綱，並訂立不同的副標題，讓觀眾閱讀中能明白到內容大概。而每段副標題的內容長度要適中，以精簡而淺白的文字去闡述。

3.切勿偏離主題及關鍵字
不少企業在撰寫文案時，常出現兩個通病。首先是文案中加插大量關鍵字，導致文案累贅而不通順，難以吸引讀者的注意。

在一小段的內容中講述過多的資訊，會令到文案變得過分複雜，並非所有讀者未能理解文案。即使讀者能理解，但最後亦會與本身的主題出現偏差，或出現離題的情況。最好便是釐清內容主題與關鍵字的關係，再訂好撰寫文案的方向，這樣便可減少出錯的機會。

4.SEO文章內容須包含鏈結
除了上面建議在內容的資訊性方面進行優化，企業需配合技術層面的優化，網頁排名方可有效提升。在技術層面中，反向鏈結是最常使用的手法之一，將網頁與有權威、可靠的網頁鏈結，增加網頁的可行性，讓網頁排名有所提升。

完成文案後再次優化
既然要提升網頁排名，除了內容上付出努力外，在技術層面優化亦是不可或缺。企業能從以下的三個方向進行優化：

1.網頁標題（Title tag）
網頁標題是搜尋結果頁面中網頁顯示的標題。其作用能讓搜尋引擎知道你的網頁內容。訂立網頁標題時，也有指引去遵守：

字數限制30個中文字內
切勿加入多個關鍵字
有效涵蓋文章的內容
企業須好好利用這30個字設計出與網頁相符的標題，才能吸引到搜尋者點入你的網頁。否則就算去到網頁的首位，搜尋者對標題不感興趣，結果未能吸引潛在客戶進入網站，最終只會錯失良機。

2.描述標籤(Meta Description)
在撰寫描述標籤時應簡潔並概括網頁的內容。雖然描述標籤並不在Google內容優化的範圍內，但其中一個排名因素的考量，便是計算網頁的點擊量。而描述標籤間接地影響網頁排名。而描述標籤亦有特定的指引：

維持在80個中文字內
內容以簡潔的形式去概括網頁內的內容
盡量加入相關的關鍵字
之所以加入相關的關鍵字，最主要的原因是關鍵字在描述標籤中出現時，關鍵字的顏色會以紅色字體呈現，搜尋者會優先注意之餘，亦成為Google的閱讀內容。

3.網域名稱(URL)
在發佈網頁前，部分企業忘記為網域名稱進行修改，而網域名稱是Google搜尋引擎留意的因素之一，搜尋引擎透過URL所顯示出的內容，能快速將網頁分發去合適的類別。但最重要能讓讀者也能知道網頁的內容，決定是否點入網頁。

SEO的運作模式就是個循環系統

為什麼內容對SEO如此重要？
正如文初所說，網頁價值影響到搜尋排名的先後。若果網頁內容未能為搜尋者解決問題，網頁內容參差，未能得到大眾廣傳，最終只會沈淪在網絡世界的底層。為避免以上情況，只須按照上述內容進行優化，相信對網頁排名有正面的影響。最終能為網頁帶來曝光率及點擊率，從而吸引屬於你的潛在客戶。